6 декабря 2019 года
Контроль маркетинговых результатов выставки.
Количественная оценка эффективности экспонента сводится к определению соотношения пользы и расходов экспонента, связанных с выставкой.
Затраты экспонента на участие в выставке могут быть точно оценены. При оценке расходов следует принять во внимание, имели ли место отклонения в ту или иную сторону от запланированного бюджета экспонента.
В процессе ревизии бюджета постатейно сопоставляют запланированные и фактические издержки, находят и анализируют возможные отклонения.
Что касается количественной интерпретации пользы участия в выставке, то это комплексная задача, требующая знания как финансовых, так и не финансовых результатов экспонента в долгосрочной перспективе, но не имеющая общего решения и однозначного ответа.